杜壯壯
當(dāng)下,周口市正在著力推進(jìn)文旅文創(chuàng)融合發(fā)展。放眼整個(gè)文旅市場,“城市禮物”旅游品牌建設(shè)已成潮流。在中國旅游產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的大背景下,許多城市都開始重視旅游品牌的建設(shè)。其中,旅游商品漸漸獨(dú)立出來,得以開發(fā),逐漸豐富和完善體系,成為獨(dú)立的品牌,并產(chǎn)生品牌效應(yīng)?!俺鞘卸Y物”作為旅游商品的核心組成部分,將迎來空前的發(fā)展機(jī)遇。同樣,“周口禮物”對周口文旅文創(chuàng)發(fā)展有著重要的促進(jìn)作用?!爸芸诙Y物”應(yīng)整合能夠代表周口的飲食文化、工藝美術(shù)和民俗文化產(chǎn)品,加以品牌形象的設(shè)計(jì),使之稱為“禮”,不僅可以彰顯旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術(shù)特色,還可以通過旅游文創(chuàng)產(chǎn)品帶動地域文化的傳承與發(fā)展。
設(shè)計(jì)蘊(yùn)含周口地域文化又具現(xiàn)代審美情趣的“周口禮物”標(biāo)志。根據(jù)調(diào)研分析,城市標(biāo)志中單獨(dú)以漢字(城市名稱)出現(xiàn)的很少,絕大部分的城市標(biāo)志以圖文結(jié)合的形式表現(xiàn),或?qū)⒊鞘忻Q融入標(biāo)志圖形中,或選取極具代表性的視覺符號作為標(biāo)志圖形。總之,標(biāo)志中的圖形元素選取尤為重要。關(guān)于“周口禮物”的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì),筆者認(rèn)為一方面可以從地域文化出發(fā)選擇元素。周口地域文化豐富多彩,既體現(xiàn)在歷史文化的傳承上,也表現(xiàn)在民俗、美食、手工藝等方面,這些元素共同構(gòu)成了周口獨(dú)特而豐富的地域文化。另一方面,從周口城市自然和人文景觀出發(fā)選擇元素,可以挖掘的元素有:“老子故里”“臨港新城”“三川交匯”“周口網(wǎng)紅橋”“沙潁河鐵?!薄按髴c路橋”等。經(jīng)筆者分析,“三川交匯”是周口的典型地理風(fēng)光,且在省內(nèi)及國內(nèi)有一定影響力和認(rèn)知度。因此,在圖形元素選取方面,“三川交匯”可以重點(diǎn)挖掘,把其他人文或自然元素巧妙地融進(jìn)去。
規(guī)范“周口禮物”品類包裝設(shè)計(jì),統(tǒng)一風(fēng)格?!俺鞘卸Y物”的包裝設(shè)計(jì)是難點(diǎn),難在品類繁多、規(guī)格各異,設(shè)計(jì)統(tǒng)一風(fēng)格的包裝是具有挑戰(zhàn)性的任務(wù),但通過一些通用的設(shè)計(jì)原則和策略,可以實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一而有吸引力的包裝設(shè)計(jì)。如,確保包裝設(shè)計(jì)與品牌形象一致,使用相同的色彩、字體和品牌標(biāo)志,在不同產(chǎn)品之間建立統(tǒng)一的品牌識別度;引入通用元素,如背景圖案、圖標(biāo)或圖形,適應(yīng)不同產(chǎn)品的特性,這樣的元素可以成為整體設(shè)計(jì)的核心,為各種規(guī)格的產(chǎn)品提供一致的基礎(chǔ)元素;設(shè)計(jì)一個(gè)靈活而可擴(kuò)展的包裝系統(tǒng),以適應(yīng)未來新增產(chǎn)品或規(guī)格變化的需求,從而降低整體設(shè)計(jì)成本。
多維度推廣“周口禮物”品牌。在“北京禮物”“南京禮物”等既有成功品牌的營銷模式影響下,多維度推廣已然成為常用的營銷手段。首先,要打通線上渠道。如搭建品牌官方網(wǎng)站,提供在線購物平臺,利用電商擴(kuò)大銷售渠道,開展促銷活動,提高線上銷售量。其次,布局門店銷售。尋找合適的線下零售合作伙伴,如禮品店、旅游景點(diǎn)商店等。參與本地市場活動、展會,提高品牌知名度,在旅游熱點(diǎn)區(qū)域設(shè)立專賣店。最后,重視社交媒體推廣。利用微博、微信等社交媒體,與潛在客戶互動。創(chuàng)作有趣的內(nèi)容,分享關(guān)于周口文化的故事,吸引粉絲關(guān)注。運(yùn)用廣告宣傳,提高品牌曝光度。
靈活的市場調(diào)研與反饋機(jī)制?!俺鞘卸Y物”的品控一定要嚴(yán)格,這是塑造口碑的關(guān)鍵,同時(shí)也是營銷的檔口。另外,要定期進(jìn)行市場調(diào)研,了解消費(fèi)者需求和競爭對手動態(tài),及時(shí)調(diào)整銷售策略。建立有效的消費(fèi)者反饋機(jī)制,通過調(diào)查、問卷等方式收集反饋,不斷改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)。
市場定位與營銷理念。通過樹立有品質(zhì)、有特色的“城市禮物”品牌,在人們心目中建立積極的城市形象?!爸芸诙Y物”應(yīng)覆蓋高中低消費(fèi)群體,做大規(guī)模,努力打造“嚴(yán)選”的品控,形成好的口碑。
“城市禮物”是一種展現(xiàn)城市獨(dú)特文化、歷史和特色的方式。設(shè)計(jì)和銷售具有城市代表性的“城市禮物”,可以促進(jìn)本地文化的傳承和推廣,讓更多人了解和喜愛城市。周口可以通過有品質(zhì)、有特色的“周口禮物”,助力文旅文創(chuàng)融合,推動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)蓬勃發(fā)展。
(作者單位:周口師范學(xué)院)